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Facebook考虑在自身平台内部进行并购交易

发布时间:2021-01-21 19:14:20 阅读: 来源:不锈钢罐厂家

北京时间7月3日消息,新近IPO(首次公开招股)上市的Facebook正试图向电子商务等新领域拓展业务,这家公司目前正在自己的社交网络内部进行搜索,希望能找到收购机会。

Facebook一直都在吹嘘自己是一个能让软件开发者与其9亿多名用户进行接触的平台,目前这个社交网络中已经存在数百万个应用,其中包括社交游戏公司Zynga开发的游戏等。但正如最近收购照片共享应用平台Instagram和社交礼品应用开发商的交易所显示的那样,Facebook正考虑收购自身平台上的公司――这将使其转变为其他应用开发者的潜在竞争对手。

Facebook企业发展总监阿明哲福纳(Amin Zoufonoun)称:“Facebook正在演进,我们的生态系统也正在演进。”他指出,Facebook平台上的创新公司数量正在变得越来越多,这已经激起了这个社交网络的收购兴趣。

对Facebook来说,这是一个战略性的问题:Facebook能如何利用自己生态系统中的商业机会,同时又不会吓跑软件开发者?对一些企业家而言,Facebook的收购兴趣可能具有刺激性;但与此同时,风险也是共存的,原因是这种兴趣可能会导致开发者疏离这个社交网络,而正是开发者让Facebook变成了一个强大的应用市场。

这些选择是Facebook向一家利润最大化企业进行演进的部分内容。Facebook尤其关心的问题是,如何加大努力来通过自己的移动站点赚钱,目前这家公司在这一领域中的广告机会有限。

美国市场研究公司Wedbush的分析师迈克尔帕奇特(Michael Pachter)认为,Facebook正在收购在其平台上进行建设工作的公司是一种“战略性的错误”。

礼品卡赠送应用Wrapp的创始人Hjalmar Windbladh称,他担心Facebook是否正在尝试进军开发者所从事的同一种业务。他表示:“我肯定希望Facebook继续作为一个平台存在,允许象我们这样的开发者取得成功。如果你(指Facebook)危害到这一点,那么你作为一个平台的日子也就会成为过去。”

Facebook的一名发言人表示,这家公司正寻求进行“并购交易来作为我们核心产品的补充。但是,我们从来都没有更多地投资于支持和扩大应用及开发者正在与Facebook一起构建的生态系统。”

Instagram和Karma都在使用Facebook Connect服务,这种服务允许用户使用自己的Facebook身份登陆第三方网站和使用应用,而用户在这些网站上从事的活动被会推送回Facebook。

哲福纳表示,Facebook不会“狼吞虎咽”地收购这个社交网络上的所有小型应用开发商,而是正在寻找能增强Facebook的用户体验的公司,尤其是集中致力于收购与移动业务相关的公司,从而帮助这家公司改进自己的移动应用。他表示:“我们正在增强自身的能力,目的是为用户带来好得多的移动体验。”

Karma是在去年登陆Facebook平台的,随后在今年5月份被后者收购,这项交易令Facebook获得了一种获取营收的新方式,而不只是通过来自第三方游戏的广告和交易费赚钱。

在一名好友的生日即将到来或是一名好友实现自己个人的里程碑时,Karma移动应用的使用者都会收到提醒;随后,用户可以订购一种礼品――如红酒或巧克力等――来通过Karma送给好友。在这个过程中,Karma会与选定的供应商进行交易,然后从交易中获取20%到50%的收入分成。

哲福纳并未透露Facebook对Karma有何明确的发展计划,但这项交易暗示,Facebook正在首次进军电子商务领域。

美国投资银行Susquehanna Financial分析师赫尔曼梁(Herman Leung)最近预测称,到2014年时,好友礼品赠送业务可能给Facebook带来最多8.72亿美元的营收。他指出,Karma正是Facebook应该收购的公司类型,能帮助后者利用新的营收机会。

Karma――以及其他4桩Facebook已在今年进行的并购交易――还代表着Facebook战略的转变。虽然Facebook所进行的并购交易中大部分都是为了获取新的人才,但现在Facebook正出于获取技术的目的来进行收购交易,这可能会在电子商务和商家服务等领域中为其带来新的商业机会。

在Facebook今年截至目前为止进行的5桩以获取技术为目标的交易中,最著名的是该公司以大约10亿美元的价格收购了移动照片共享应用Instagram。这项交易是在今年4月份公布的,令Facebook在移动领域中获得了更加坚实的立足点。在这个领域中,Facebook一直都被视为表现疲弱。

其他几桩交易所吸引的市场关注则比较少,分别是客户忠诚服务提供商Tagtile;基于位置的社交应用Glancee,这个应用允许用户共享自己的位置,并找到周围的用户;面部识别软件开发商,这家公司是Facebook在今年6月份收购的。

哲福纳不愿透露Facebook对最近收购的这些公司有何明确计划,但所有这些交易都意味着Facebook正在进入新的市场。

Tagtile可能是Facebook进入电子商务领域的另一个入口,这家公司向零售商提供一个小小的立方体盒子,能让使用Tagtile应用的用户通过手机来进行支付,同时还能获得忠诚点。商家同时还能追踪其顾客基础,并利用这家公司的系统来直接向用户手机发送定制报价。这个硬件是免费的,但商家需要支付月度会员费。

对Facebook来说,这项收购交易可能是很有用的,原因是其可以帮助Facebook通过手机为本地商家提供更加直接的服务。

但在过去,Facebook在进入新的业务领域时往往都只能获得有限的成功。去年8月份,Facebook撤回了进军团购业务的战略,而此时距这家公司进军团购市场才只有短短四个月时间。Facebook当时表示,该公司认为集中致力于改进核心社交体验要比从事团购业务更好。

今年截至目前为止,Facebook已经进行了11桩并购交易,按该公司已经公开披露的交易条款显示,这些交易的总价值超过了15亿美元,远远高于去年的6800万美元。Facebook在5月份的IPO交易中筹集了68亿美元资金,因此拥有充足的资金来进行投资。在IPO交易过后,Facebook的可用现金达到了110亿美元左右,同时还能获得50亿美元的信用额度。

哲福纳并未排除Facebook会再度斥资10亿美元以上来进行并购交易的可能性,但他不确定该公司将进行多少桩如此大规模的交易。他表示:“在不同的时间点上,我们可能会进行象(收购Instagram)那样的大规模并购交易,但很难对此作出预计。”

但哲福纳同时表示,可以肯定的一点是,Facebook将继续进行战略性的并购交易。他指出:“就像Karma带领我们走向一个多年前从未去过的方向那样,在我们演进的过程中将会寻求其他的大量机会。”

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