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Facebook谷歌苹果三大巨头会垄断广告市场吗

发布时间:2021-01-22 08:58:30 阅读: 来源:不锈钢罐厂家

原文由James Sobinson发表在科技博客PandoDaily上

昨天我在网上发布了这样的观点:Facebook、苹果和谷歌将利用用户群对app的需求,以及对硬件设备的需求,将用户群锁定在自己的平台上,这一状况将至少在未来几年中持续。今天我看到Peter Hamilton提出了相反的观点。

当然作为HasOffers的CEO,他自然希望我所说的是错的,因为HasOffers就是面临上述三大巨头压力的第三方用户数据公司。

2009年起,HasOffers开始为大型网络公司提供追踪广告效果的软件,为移动公司追踪应用安装情况和对应市场资源。该公司本部在西雅图,在旧金山也设立有工作室,共有员工150人左右。

Hamilton认为,即便现在去问任何一个主流广告商,都不会有人认为所有人都围着Facebook-谷歌-苹果这个轴心转。“他们只希望花在广告上的钱能让产品卖的更好,能看到实际的效果。”

这些互联网公司建立起平台,在平台上投放广告。平台本身虽然有影响力,但需要大量的营收来支持平台的运转,其中存在着非常敏感的关系网。Hamilton认为,“如果我做一个app,我希望能自己控制上面有什么样的广告,因为会影响用户的使用,而我希望通过app从用户挣钱。”

“Pandora自己管理自己系统上出现的广告。如果苹果这时候表示,你必须用我们苹果的广告平台iAd,会对用户造成怎样的影响?无疑打击了固有的网站生态系统中的一个重要环节。”

Hamilton还提到了另一个问题,即苹果、谷歌、Facebook之间存在严重的相互依赖。谷歌和苹果都离不开Facebook,Facebook是很多应用推送和登陆的入口。

每个平台的盲点都可能由其他平台弥补。广告商如果在谷歌或Facebook上做广告,那么Facebook可以检测到用户最先在哪种设备上看到了广告,最先对哪种广告做出回应,在知道了这些的情况下,谷歌AdWords再给出类似的反馈。

而在广告媒介方面,移动市场确实有一定萎缩,虽然app总量很多,但很多应用被下载之后只打开过一次。“移动应用的长尾效应非常严重,但换句话说,网站不也是一样么?人们经常访问的网站毕竟是少数。”

谷歌、苹果和Facebook也许是追踪人们在不同应用上浏览广告的最好平台,但并不代表挤占了全部的市场空间。Hamilton表示,使用自己产品的广告商就非常满意HasOffers提供的服务,比如反馈何种广告在移动设备上引起了怎样的反应。尤其很多客户隐私设定限制了广告商追踪用户在不同设备上的使用情况,迫使广告商在收集跨设备使用的数据方面多花一番功夫。

在Hamilton看来,用户获取(user acquisition)比用户参与(engagement)更有意义,比检测用户在电脑、手机和平板间换来换去更有长期使用价值。Facebook即便占了移动广告市场的1/4,但除去这1/4,还有133亿美元的巨大市场有待开发。HasOffers目前和375家广告公司建立合作,此外还有很多引人注目的公司,如InMobi的客户达到7.59亿,覆盖165个国家。

Hamilton表示HasOffers的用户不用与Facebook合作也能同样得到分析数据,Facebook是广告分析市场的一部分,但远远算不上这一市场的全部。

但Hamilton却无法改变这个市场,三大巨头(虽然iAd可能还要略逊于其他两者)凭借其海量高质量的用户数据,就目前看还是能拿出更复杂、更友好的分析模型,以此击败很多同类广告提供商。至于这三家公司是否会对竞争对手采取赶尽杀绝的态度却并不明确。

“独立的广告服务商对广告发布商来说是重要的选项之一,如果不能用公平的态度看待广告行业的生态发展,就很难做出真正合理的决定”。因此当前还是大家公平竞争的市场氛围,三大巨头在可以抹杀其他广告服务商的情况下并没有这么做,Hamilton作为第三方服务商的代表,也不应该急于下判断。

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