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双十一捷报频传马克华菲品牌营销和销量双丰收

发布时间:2020-02-10 20:30:21 阅读: 来源:不锈钢罐厂家

每年的双十一,记录都会被刷新,品牌的营销招数也是层出不穷,令人眼花缭乱,其中也不乏让人眼前一亮和印象深刻的。

2013年天猫“双十一”突破百亿的销售狂潮需要14小时,而今年只花了38分钟。支付宝在双十一全天成交金额为571亿元(约93亿美元),相比去年的362亿又一次刷新了记录,创下两项吉尼斯世界纪录。

各品牌销量也是节节攀升,有些品牌不仅仅重视销量,而且把品牌营销也做的惹人眼球,获得了品牌和销量的双丰收。

记者从马克华菲公司获悉,11月11日上午9点30分,马克华菲全线品牌旗舰店实现了9000万的销售额,以超越去年全天销售总额8267万;下午15:00,马克华菲天猫官方旗舰店实现销售7200万,马克华菲天猫专营店实现销售2907万,马克华菲品牌销售突破亿元大关。截止2014年11月12日零点,马克华菲品牌全天累计销售1.362亿元,与去年双十一相比增长64%,产生338651个包裹,跃居天猫男装品牌排名第三。

这在马克华菲电商总经理王丹看来,此次双十一大促,不仅仅是业绩的突破,更代表着马克华菲品牌的一次升华。

据悉,针对品牌用户年轻时尚、对潮流高度敏感的特点,马克华菲此次投入了高达90%的设计新品,而不是保守地尾货甩卖或低价倾销。大量新品投放、高强度品牌推广、密集的产品露出活动……马克华菲的种种努力,已经得到了消费者最大的认可。

另外,在品牌营销层面, 为了体现该品牌时尚摩登、浪漫品位的特点,马克华菲突破传统禁锢、打破广告惯性,以女生穿男装的反向思维,邀请7位宅男女神,分别演绎“萌系厨娘、机车魅影、性感车模、足球宝贝”等7个角色,视频中的宅男女神反穿马克华菲男士衬衫,香肩斜露,玉腿毕陈,举手投足间春光大泄,风情万种,为广大年轻消费者奉献了一场宅男女神视觉盛宴。

马克华菲不仅没有利用“女神”热点过度情色消费,反而推出了自己总结并实践成功的消费模式:女友经济。并把女友经济运用得淋漓尽致,邀请女神做客服,可以和粉丝进行视频聊天,即使在双十一2点至4点的天猫流量最低的时间段,仅马克华菲旺旺群里,依然有六七百名粉丝与女神们密集互动。

90%的新品、嫩模女神通宵互动、更有诱惑性感的视频图片可供欣赏,马克华菲不仅仅实现了商业促销传统意义上的集中消费,更是将“亦娱亦购”的消费体验玩到了极致。

每年双十一之后,物流成为众多商家头疼的事情,而马克华菲已经早有布局。它们提前设立了天津、上海、成都、广州四大物流仓库,并全面升级物流分布式管理系统,利用计算机技术实现了订单自动分流、自动配库,将大大提升物流速度,11日当天四仓发货108917个包裹,三天内就能将马克华菲服饰送到客户手中。

每年的双十一,你方唱罢我登场,营销招数层出不穷,但关键是要走进消费者的心里。而马克华菲,无论从品牌传播角度还是销售角度,无疑是本届双十一的大赢家。

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